本报讯　记者蒋子清报道　11月8日，在2022珠宝产业经济生态大会暨珠宝校友高端论坛上，湖北省人文社科重点研究基地首饰传承与创新发展研究中心主任、湖北省金银首饰商会会长、乐动平台,乐动（中国）（武汉）珠宝学院教授杨明星以“坚定产业发展信心，把握好‘变’与‘不变’”为题作主旨演讲。

杨明星表示，近三年受疫情影响，再加上一些方方面面的因素，很多人在担心行业发展会不会出现问题，甚至有人持悲观态度。但其实未来产业发展的大趋势向好。纵观珠宝产业发展至今的成长，我们可以发现，2004年—2013年这十年的成长是最快的，说明经济高速发展的时期，也是珠宝产业发展特别红火的阶段。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提出：展望2035年，人均国内生产总值达到中等发达国家水平，中等收入群体显著扩大。中等收入人群规模从目前的4亿人左右，将增加到8亿~9亿人。而中国珠宝零售市场规模将从现有的7000多亿元，至少增加到2万亿元。虽然受疫情等影响，珠宝需求短期会受到影响，但黄金珠宝首饰产业未来必将迎来空前的发展机会。

目前，中国珠宝产业仍然处于相对年轻的阶段——从原材料为主，到适当考虑设计的价值。杨明星指出，我国珠宝黄金首饰产品的设计能力持续提升变得尤为重要。2014年独立设计师大量出现，表明市场对设计价值开始认可。随着珠宝市场的成熟，珠宝首饰的设计风格、款式、工艺也日益被消费者看中，产品原创设计能力将成为珠宝首饰企业获得市场份额的核心竞争力之一。就未来发展的方向，是以美学为主及以文化为主体的阶段。古典文化、民风国韵、历史记忆，这些本土文化在不同程度上被再一次深入理解，融入创新设计理念，进行个性化表达，由此孕育出“国潮”珠宝首饰，受到越来越多消费者追捧。

产业成熟的标志是相对集中，也就是前列企业销售占比会越来越大，中小企业需要个性化与差异化来争取发展空间。杨明星认为，就中国珠宝市场来看，区隔加深，中高端大众市场竞争加剧。目前，我国珠宝市场已形成内地品牌、香港品牌、国际品牌三足鼎立的竞争格局。

国际品牌以卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等品牌为代表，定位高奢珠宝，具有较高的品牌溢价，渠道覆盖较为局限，主要布局一线、二线城市，以及以施华洛世奇、潘多拉、APM为代表的品牌定位时尚珠宝首饰，产品价格带较低，消费频次高。

中国香港品牌以周大福、周生生、六福集团等传统珠宝商为主，主打中高端市场，通过直营+加盟的运营模式布局高线市场，近年放开加盟，向三线、四线城市下沉。

而以周大生、老凤祥、潮宏基和中国黄金为代表的中国内地品牌则主要活跃在中端市场，以加盟运营模式为主在低线市场迅速扩张。近年来，中国内地市场涌现出I DO、DR等新兴品牌，通过深度绑定婚恋场景，与其他品牌产生一定的区隔。

杨明星表示，网络销售未来可期。“千禧一代”在未来十多年里将继续成为消费主体，网络是他们的生活必需品。同时，疫情使得行业线下销售额往线上转移，并加速此进展。据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，中国珠宝产品2021年在线零售额同比上涨23％。而珠宝直播电商持续推动着零售市场的发展。珠宝零售企业强化线上布局，通过各类社交传播平台搭建新媒体矩阵，形成多渠道流量来源，实现线上品牌快速传播、线下门店引流及销售，打造全渠道营销的新模式；同时，打造融合新服务、新业态、新场景、新体验为一体的珠宝智慧零售门店。

行业发展离不开人才。目前，行业有近20万家企业，400万人，需求的技术岗位有首饰设计师、生产加工、鉴定检测、销售管理、网络主播、教学科研等。但珠宝教育现状是，专业教师不足、校内实训不足、产业融合不足。杨明星强调，珠宝教育是为产业培养适用人才，需要适度超前，起到推动和引领作用。

“归根结底，不变的是产业发展的方向、阶段与规律，而变的是产业发展的方式、需求的人才。”杨明星说。

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《中国黄金报》（2022年11月15日）